El branding corporativo es un término muy amplio que abarca todos los asuntos que tienen que ver con el marketing de una empresa.
En este artículo, aprenderás qué es el branding corporativo y cómo construir tu propia marca para destacar y marcar la diferencia entre los competidores del sector.
¿Qué es branding?
La marca corporativa es la forma en que una empresa se presenta al mundo.
El branding corporativo es una práctica para establecer una empresa en el mercado y promover sus valores a través de diversos canales de distribución y las diferentes estrategias de marketing, como por ejemplo, el benchmarking, el diseño o el tipo de packaging industrial. Es decir, el branding muestra la personalidad de la empresa e incluye todos los asuntos y medidas adoptadas para tener éxito y ofrecer una experiencia notable al cliente.
La identidad de la marca refleja la misión y lo que la empresa representa. En resumen, es la imagen de marca que viene a la mente de la gente a la cabeza. No obstante, la identidad corporativa no es solo su logotipo. Por el contrario, se muestra mediante:
- La identidad visual
- La voz de la marca
- El mensaje
Cómo construir un branding corporativo efectivo
En primer lugar, a la hora de desarrollar una estrategia de branding o marca corporativa, hay que definir algunos conceptos fundamentales y responder las siguientes preguntas:
- ¿De qué trata la marca?
- ¿Cuáles son los productos o servicios que ofrece?
- ¿Para qué sirven tus productos y servicios?
- ¿Quién es el público objetivo?
- ¿Por qué deberían preferir tu marca?
- ¿Qué promesas y valores ofrece?
- ¿Cómo puedes construir una identidad de marca que te separe de la competencia?
Para continuar, habrá que tener en cuenta los siguientes pasos:
Paso 1: Esbozar la misión, los valores y los objetivos de tu empresa
Tanto si se trata de una pequeña empresa como de una gran entidad corporativa, tienes que dejar muy claros los objetivos, la misión y lo que representa, puesto que esto va a ser el primer paso para desarrollar una imagen de marca coherente.
Paso 2: Definir el público objetivo
Este punto se refiere a quién representa la marca. Por este motivo, conocer a los clientes potenciales es crucial para atraerlos y compartir sus intereses.
Cuanto más conozcas a tu público objetivo, mejor podrás fidelizarlo.
Paso 3: Estudiar a los competidores
Comprueba qué es lo que hace diferentes a los líderes del sector y analiza hasta qué punto son coherentes con su marca, qué canales de marketing utilizan y qué dicen los clientes de ellos.
Paso 4: Definir la voz y el mensaje de la marca
A continuación, trabaja en la voz de tu empresa. Se trata de un aspecto esencial del branding corporativo, ya que ayuda a desarrollar una imagen de marca fuerte y hace que el negocio sea recordado. Además, ayuda a captar la atención de tu público objetivo de inmediato.
Paso 5: elaborar la identidad visual
Esta es la parte que más habla de la identidad corporativa, por lo cual, será necesario invertir tiempo en el diseño gráfico del slogan, teniendo en cuenta la combinación de colores que se identifique con la personalidad de la empresa, así como la elección de la tipografía adecuada.
Paso 6: Establecer las directrices de la marca
Una vez realizado todo lo anterior, tienes que asegurarte de que todos los miembros de tu equipo siguen la misma línea marcada por la identidad corporativa. Una forma sencilla de lograrlo es a través de la guía de estilo, es decir, un manual que recoge todos los aspectos del branding corporativo.
Tipos de branding
El tipo de branding desempeña un papel crucial a la hora de ayudar a las empresas a decidir qué materiales de marca corporativa necesitan y qué estrategia de marca corporativa adoptar para alcanzar los objetivos.
Los tipos más populares de branding corporativo son lo siguientes:
- Marca personal.
- Marca de producto.
- Marca geográfica.
- Marca cultural: Se refiere a la promoción de una empresa basada en un conjunto de rasgos únicos de una cultura específica.
- Branding online: Se identifica con el posicionamiento de la empresa en las extensiones digitales.
- Co-branding: Tiene que ver con las asociaciones con otras empresas para maximizar las posiciones correspondientes en el mercado.
Los objetivos y las ventajas del branding corporativo
Reforzar el valor de la marca de los productos o servicios es esencial, ya que puede transferir los beneficios y la reputación de la empresa a los nuevos lanzamientos. Esto facilita la introducción de nuevos productos, la mejora de la aceptación y la conquista del mercado. Pero, además, el branding corporativo aporta otros beneficios:
- Diferenciar la empresa de la competencia.
- Mantener la calidad del producto.
- Aumentar el prestigio de la empresa.
- Construir una reputación.
- Aumentar la fidelidad a la marca.
- Establecer el liderazgo del mercado.
Sin duda, el branding corporativo proporciona una estrategia clara para alcanzar los objetivos y lograr el éxito empresarial. En Infinitia, contamos con los mejores profesionales de diseño gráfico para ayudarte a desarrollar un branding corporativo personalizado y efectivo. Ponte en contacto con nuestro equipo de Diseño Estratégico para mejorar la imagen de tu marca.